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□自述：冯小刚
《非诚勿扰》上映前，冯小刚已经估计到观众可能对电影里过多的广告有反感，他告诉南方周末记者，为了广告，他和投资人发生过冲突，还摔了杯子，“玻璃碴儿都溅脸上了”：“招商银行的广告，放哪儿都特别硬；还有酒，说什么加冰块不加绿茶。”
《非诚勿扰》里的确遍地都是广告，电影外景地西溪湿地，葛优之所以非常奇怪地跑去看一套别墅，就是因为开发商送了这套400平方米的别墅给冯小刚免费使用——只要冯小刚活着，一辈子都可以使用，当然还有一个“小小”的要求，一年必须住满100天。
出版商把《非诚勿扰》的剧本称为长篇小说，以图书、互联网、阅读器、手机阅读等四种形式同步传播，再加上图书里的广告以及电影里外的广告，冯小刚在商业运作上可谓得心应手。
冯小刚说自己最后是考虑到《夜宴》、《集结号》片子里没什么植入广告，才最终妥协的，为的是“回报华谊兄弟”。
广告片《非诚勿扰》上映4天，票房已经突破8000万。在这个现实面前，冯小刚的态度又自信起来：“电影没有广告，大家就不说你吗？照样说你，觉得你庸俗的还是觉得你庸俗；该觉得你好的，还是会觉得你好，别叫这劲。”
其实因为广告众多，这部电影即使不上映，也差不多回本了。
我有点失控
《非诚勿扰》完全是个意外。今年我主要想拍《贵族》，彭浩翔差不多写了三分之二，我一看，不是我想要的路子，就搁到一旁了。《贵族》一时半会拍不了，就决定给华谊搞个赚钱的喜剧片，算是他们对我去年拍《集结号》支持的回报。
拿到剧本的时候葛优问我，这是什么？我说，这是相声加小品。
《非诚勿扰》的灵感来自陈国富的电影《征婚启事》，他送我的碟，我放了很久都没看，去云南前我看了，讲一个叫杜家珍的眼科医师因为爱上一个已婚男人，被抛弃后无法自拔，在绝望之中刊登了一则征婚启事，与30名应征者见面的故事。
我后来跟陈国富说，可以在这个创意上弄个征婚的喜剧片，做得更花哨一点，陈国富很痛快就答应了。他拍《征婚启事》的时候，是因为从台北文化部门拿到一笔辅导金，当时拍戏手头没剧本，找了很多演员，跟刘若英即兴表演，所以看起来人物废话特别多。
写这个剧本惟一不同的经验是我有点失控，写的时候，我都不知道下面要发生什么事，反正每天就写点，最后不知不觉地带到现在这样一个结尾。《非诚勿扰》开头类似《征婚启事》的场景有好多，其实我更多想的是《当哈利遇见莎莉》和《不见不散》那种路子：葛优和舒淇不断邂逅，从一开始没有感觉，到最后成为一对儿。在写剧本的时候，男女演员已经定好是葛优和舒淇了，所以在写人物的时候，就一直往他们身上贴。
原来电影里的角色就叫舒淇，这么一个漂亮女人，为什么来征婚呢？而且是找葛优这样其貌不扬的中年剩男？必须给他们设计一个阻力，所以我就技术性地选择了舒淇是第三者，为了摆脱困境来征婚。生活中就有这样的女孩，各方面条件都不错，只不过爱上了一个有妇之夫，陷得特别深，最后很有可能随便找了个男的，把自己交给他了，了断过去，也是惩罚自己。葛优就捡了这么一个便宜。
但我骨子里有这么个理想，我希望舒淇发现，她“随便”找的那人，其实比原来那男人还有意思。写到这的时候，我脑子里想的是高仓健、陈道明。我觉得漂亮女孩很容易理所当然地喜欢这种公认有魅力、沉着、非常稳的男人，但有时候这种男人都是一个空壳，实际不见得比葛优这种人更有意思。
葛优更多时候是外表普通、视觉上没有欣赏价值的邻家男人，但他的幽默感，那种吝啬的真诚，一样能够赢得美女的芳心。让舒淇爱上葛优这样的男人，是这部戏最难的事，还要让葛优把舒淇从一个帅哥那里夺过来，更困难。我发现最后舒淇喜欢葛优，观众没有不接受的。
陈国富对我说：“《征婚启事》做的是一个结合虚构与纪录的实验，最大的创作动机是找一个借口来看遍‘人的嘴脸’。冯小刚想做很不同的事，富小子、穷小子都要失恋，也都有机会美好收场。”
我的商业片都带着点文艺片的味道，《一声叹息》、《天下无贼》、《夜宴》，包括《集结号》都是这样，而且文艺商业片比纯粹商业片还卖钱。
[size=1em]冯小刚说，《非诚勿扰》类似《不见不散》那种路子：葛优和舒淇不断邂逅，从一开始没有感觉，到最后成为一对儿。
不影射，不讽刺
整体来说，审查比较顺利，这个片子确实也没有任何锋芒。相对来说，喜剧还是松，就是对喜剧的调侃台词，每次他们比较紧张的是，这个话真的就只有面儿上看到的意思吗？
其实真正有意思的台词就得讽刺，首先拿别人开涮。这次我没想纯粹用台词抖机灵，也真没想夹枪带棒。
有葛优和舒淇这个爱情故事以后，原来北海道占20分钟的篇幅，现在扩展到一个小时的篇幅，前边葛优和徐若瑄、胡可的那些戏就得大量压缩，没时间铺垫。比如卖墓地那场戏，其实有场铺垫的，胡静约葛优到十三陵见面，葛优问：“为什么要往这儿来，要是看不上他，不嫌道儿远呀。”还有“我们就开始从拜祖先开始，汉族的皇帝埋哪儿了，满族的皇帝埋哪儿”。这些台词有过去搞笑风格的，陈国富反复跟我说，觉得这些对白啰嗦、冗长，干扰主线前进的速度。我就说那就砍呗，也不像原来那么觉得舍不得。
还有一些对白是电影局要我拿下来。比如冯远征和葛优见面那段戏，电影局想全部拿掉，我想把这段留下，就大量砍台词。比如“我是工会的，你是团委的”就拿掉了，电影局的意思是最好不要涉及群众组织什么的。“断背山”这样的台词也不能留；解放、沦陷呀也最好不要用。
舒淇见葛优介绍她们乘务队时，本来说了句“空姐们肚子里一打开都揣着小飞行员”，我觉得是特脆的包袱，但怕民航有意见。
大概提了八九条意见，不多，别的片子都是几十条意见。如果是往年，应该这样的台词都能过，但是今年不行。审查这样紧，我觉得和《色，戒》后来挨批评有关系，松大了，产生“竹竿儿”效应，反弹回来的劲儿特别大。
虽然删掉一些精彩台词，我也并不觉得拧巴，我也乐在其中。比如“21世纪什么最贵？和谐”，你可以把它当成一个特别扯淡的话，但是在我看来，特别有锋芒。
像《甲方乙方》那样的讽刺和幽默，必须是电影审查全部放开，我可以写跟现实特别有关的段子，比如拍一个电影，拿小偷公司当一个党政机关来拍，它有所有政府机关的部门，连计划生育办公室都有，太荒诞，肯定特别乐。但是现在你要往那儿去，就是找死。
电影局对我拍《非诚勿扰》有些意见，觉得这个电影挺无聊的，应该继续沿着《集结号》、《夜宴》往下拍，走大、重的艺术路线。当然，人家是好心，替我觉得这个作品太轻了。
这电影里面没有什么大的悲欢离合，也没有忧国忧民，也对时代没有攻击性，有过去的东西，又能有一些变化，特别像一针麻药，观众走进电影院，每人屁股蛋儿上来一针麻药。两个多小时，飘飘忽忽看完了，我觉得观众需要这样的电影。
电影后来补了一场戏，就是最后范伟和葛优在船上的相遇。葛优卖分离机给范伟是个头，也得有个尾，否则太孤立了。我也想过开头是不是可以删掉，后来一想，那头还算有喜剧色彩，就保留了。
只能把她往死了逼
其实，在我内心，一直住着个淘气、浪漫的小男孩，只不过他以前没有机会跳出来。我现在年纪已经很大了，现实生活中已经没机会了，在电影里再不“浪”一把，以后没机会了。
两年前，我去北海道玩了四天，觉得那么一个风景美丽的地方，应该可以写个爱情故事。当时陪我们的朋友就叫邬桑，我们在那里看到许多大大小小的房子，我一路上问他，他也胡乱解释，我当时就想，可以拍教堂忏悔那个细节。
《非诚勿扰》结尾的舒淇跳海，是我不得已为之，不然观众会觉得，她那么爱方中信，怎么就跟着葛优跑一段，扭脸就跟葛优好上了。我就只能把她往死了逼，死一回，才能重新来。
这个结局不是我事先想好的，写着写着就到那儿了，否则观众不会有真正的触动，后来发现，得让陪同的邬桑走，不能让他跟葛优舒淇到底，写到这儿，我动了感情。“钱对我来说不是问题，我就是缺朋友，原来最好的几个，现在都各奔东西了，有的时候真的会特别孤独。”写到这儿的时候，我真的鼻子酸了半天。我觉得这段话要在邬桑那儿出来，他开着车回家，在漫长路程上，唱起了关于人到中年的歌谣。
这个场景是我从顾晓阳的小说《洛杉矶蜂鸟》那里借来的，他那个小说结尾是，刘小刘在洛杉矶开着车，一边唱一边就忍不住泪流满面。
《非诚勿扰》现在的结尾是舒淇往下一跳，电影就完了。现在的结尾看上去有点牵强，但我觉得也算合情合理。生活中持之以恒为情自杀的人有，但是好多人是自杀过一回，被救以后会觉得自个儿有点傻，为某个人不值得用这样决绝的行为。
我拍的是贺岁片，必须让观众痛快，最理想的结尾是，他们在北海道分手，完了又过了一年，两人再次遇见，在游轮上重逢，两人激起爱情火花。但现在的电影都是两个小时，就不能再长了。
后来我对葛优说再去北海道拍一次，葛优说不坐飞机。我想既然是一部浪漫的电影，结束在海上比较好。而且我不可能让他们都穿冬天的大棉袄。那个游轮又赞助了很多钱，无论如何得把游轮给拍下来。
别惦记得奖的事了
《非诚勿扰》是我继《一声叹息》和《手机》以后第三次涉足婚外恋题材。
《一声叹息》原来的结尾，张国立既没跟老婆在一块儿，也没有跟情人，他的结局是两边骗。过年那场，张国立最后跟媳妇儿说是到情人那边去了，跟情人说回家了，实际上是谁都没跟，自己走了。这个结尾电影局不同意，我就改成电影后来的结尾了。
写《手机》的刘震云是一个悲观主义者，他希望让葛优演的严守一要陷入到这样一种状态：提到女人，惊恐万分。他把自己藏起来了。这两部电影除了娱乐性，还有某种批判性。到了《非诚勿扰》，彻底没有了。
我一开始上来就跟葛优他们都说了，现在的电影太复杂，人生活得特别累，大家想看一些挺简单的电影。另外，电影再复杂，也复杂不过我们的日常生活，观众坐在电影院说，哥们儿，我比你深刻，你别再跟我深刻了，我要放松。
我这部电影的目标拍得特别明确，这就是一部为贺岁档定制的电影，夹在其他电影中间的甜品。
其实拍电影最怕市场和艺术都想要，最后两头都不靠。我跟舒淇说，这个电影你就甭惦记什么得奖这事儿了，什么咱也不会去送。
原来葛优不认识舒淇，舒淇也不认识葛优，要拍戏了，怎么能够变得熟络起来。舒淇第一次来北京试妆，葛优破天荒地跟我去机场接舒淇。
舒淇下飞机，把车门拉开，看见葛优在车上，就笑起来了。他们很自然就熟了，我也很感谢葛优，为了这个戏用心良苦。舒淇第一天拍戏的时候，演那个空姐站在机舱门口，客人上飞机，葛优就一直在监视器旁边看着舒淇，一边看，一边点头，“行行，眼睛里稳得住神”。
葛优演戏挺在乎对手，老跟我说给他找个好演员对戏。他以前拍很多戏，看着对方的眼睛，不知道她在想什么。
洗澡那场裸戏，是舒淇自己演的。那场戏不危险，她底下都穿着裤子的，但到水里就变形了，好像觉得是全裸，其实不是。舒淇过去拍了一些三级片，她爸妈可能也跟着被别人戳了不少脊梁骨。
拍这场戏她问我，你觉得这有必要吗？我说梁笑笑在跳海之前洗个澡，对这个电影有多大作用？就是她要干净地走，如果没这场戏，直接写信自杀，有点突兀，洗澡就算是一个告别人间的仪式吧。我拍这个片子特别不较劲，说舒淇你觉得不舒服，咱可以不拍。舒淇说了句：“你要是想拍就拍吧。” | 
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