红遍朋友圈的“电影字幕照片”是怎么来的？

王大发财

最近，足记刷爆存在感，朋友圈和微信群都飘着浓浓的大片即视感。

足记最初主打的场景是旅行场景，只不过是围绕着电影取景地点串线，帮助用户找到电影经典场景的地点和拍摄角度，提供电影剧照，用户可以使用“画中画模式”和“对比模式”，将电影场景和现实场景拼在一张图片中。

这个时候的足记，不温不火。究其原因，一方面，在特定的电影场景拍摄地拍照，是低频高门槛的行为；另一方面，图片的创意和信息量都被限定在电影相关的范围内，打个比方，就像话题作文。然而，自2月7号上线“宽屏模式（为方便理解，下文改称大片模式）”这个新功能以来，迅速刷遍了朋友圈。

无论哪种模式，不难看出足记都希望围绕电影这个元素做事情，只是比之之前，大片模式意味着更有效的生活场景，适合UGC的高频低门槛行为；它十分包容，与电影无关也OK，打个比方，就像开放式作文。当然，成为大片人物挺“爽”的。

大片模式说火就火了。这个模式是很有趣，但是它的信息结构并不具备很强的信息可消费性，在熟人中很奏效，但在陌生人当中不然——这是一个需要解决的问题。

从目前的产品结构来看，大片模式和之前的“旅行场景”的逻辑关联还很弱，团队目前还在探索如何能把二者很好结合起来，比如跟结合电影故事所做的行程计划、体验、攻略作匹配，创始人杨柳开玩笑说，“如果我们能活到那个时候的话。”除了挖掘“大片”中旅行场景属性外，杨柳还想挖掘的是大片模式的“电影”属性，它的形态天生具有“原生广告”的属性。

足记在微信上表示：“最终沉淀下来的用户，我想始终应该是围绕地点和电影故事，足记的诞生初衷是围绕地点故事的，现在还有早期用户记得和怀念我们最初的slogan“没有故事的地点终究是冰冷的”。大片模式终究会审美疲劳，虽然我觉得用这种方式记录生活不失为美好的表达。幸好我们的核心价值是地点故事、电影取景地，都是无穷无尽的”。(36Kr)